Jak zaplanować i napisać dobry scenariusz wideo

Masz głowę pełną pomysłów na Instagram Reels czy Stories, ale nie wiesz, jak je ułożyć w spójną całość? Spokojnie, nie jesteś sama! W dzisiejszym świecie mediów społecznościowych krótkie, angażujące formaty wideo – takie jak Instagram Reels – zyskują ogromną popularność. Aby Twoje treści przyciągały uwagę i wyróżniały się na tle innych, kluczowy jest dobry scenariusz wideo.

Niezależnie od tego, czy dzielisz się wiedzą, prezentujesz produkty, czy po prostu chcesz bawić swoją publiczność – solidny plan to podstawa sukcesu. W dzisiejszym artykule podpowiem Ci krok po kroku, jak planować i napisać dobry scenariusz wideo, które nie tylko przyciągnie uwagę Twoich odbiorczyń, ale i pomoże Ci osiągnąć konkretne cele biznesowe.

Krok 1: Określ swój cel i grupę docelową

Zanim zaczniesz pisać scenariusz, zastanów się, co chcesz osiągnąć. Czy Twoim celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki, zaangażowanie obecnych obserwatorów, dotarcie do nowych odbiorców, czy może promocja konkretnego produktu lub usługi? Zdefiniowanie celu pomoże Ci ukierunkować treść i ton Twojego wideo.
Równie istotne jest poznanie Twojej grupy docelowej. Zadaj sobie pytania:

• Jakie treści ich interesują?
• Jakie mają potrzeby i problemy, na które Twoje wideo może odpowiedzieć?

Dopasowanie stylu i tematyki do oczekiwań odbiorców zwiększy szansę, że Twoje wideo zostanie obejrzane do końca i wywoła pożądane reakcje.

Krok 2: Wybierz temat i główny przekaz

Nie tworzysz rolki „dla wszystkich”. Tworzysz ją dla tej jednej osoby, która właśnie teraz trzyma telefon w ręce i ma dokładnie ten problem, o którym mówisz.
Przykład: Jeśli jesteś dietetyczką i kierujesz swoje treści do młodych mam, które chcą wrócić do formy po ciąży – to nie zaczynasz filmiku od „Witam Państwa serdecznie…”, tylko od „Masz dość kanapek z chrupkami i marzysz o ciepłym posiłku? Mam coś dla Ciebie!”.

W social mediach króluje zasada: jedna treść = jedno przesłanie. Zbyt wiele naraz może rozmyć uwagę widza. Wybierz więc konkretny temat lub wątek, na którym się skupisz. Może to być np.:

• Konkretny problem i jego rozwiązanie: np. jak poradzić sobie z brakiem czasu na ćwiczenia, jak przygotować zdrowy posiłek w 10 minut, co zrobić, gdy klient spóźnia się z płatnością.
• Krótka porada lub trik: coś prostego, co dla Ciebie jest oczywiste, a dla kogoś innego może być odkryciem. (Przykład: „3 triki, które ułatwią prowadzenie firmowego Instagrama”).
• Mini tutorial: szybkie „jak to zrobić” w kilku krokach. Ludzie uwielbiają krótkie instrukcje, bo od razu czują, że czegoś się nauczyli. (Przykład: „Jak w 3 krokach poprawić SEO na swojej stronie?”).
• Kulisy Twojej pracy: pokaż, co dzieje się za sceną Twojego biznesu. Autentyczne migawki „od kuchni” budują więź. (Przykład: „Tak wygląda mój poranek przed ważnym spotkaniem z klientką”).

Krok 3: Zacznij od mocnego hooka

Pomyśl, co możesz powiedzieć lub pokazać w ciągu 3 pierwszych sekund, by zaintrygować. Od tych kilku sekund zależy czy materiał będzie oglądany, czy przewinięty dalej. Kilka pomysłów na dobry hook:

• Prowokujące pytanie: np. „Czy wiesz, że krótkie ćwiczenie rano może dać Ci więcej energii niż kawa?” – od razu pobudza ciekawość.
• Zaskakujące stwierdzenie: np. „90% kobiet popełnia ten błąd na siłowni…” – kto nie chciałby wiedzieć, o jaki błąd chodzi?
• Wyróżnik wizualny: dynamiczny ruch, gest lub napis na ekranie. Możesz zacząć od szybkiej zmiany kadru, efektu specjalnego lub rekwizytu, który wzbudzi pytanie „o co chodzi?”. Np. dietetyczka może pokazać tacę pełną pączków i powiedzieć: „Tak, możesz jeść słodkości na diecie – zaraz powiem Ci jak!”.

Hook ma za zadanie przerwać „monotonne scrollowanie” i wywołać reakcję „Hej, to jest dla mnie, chcę więcej!”. Nie bój się być kreatywna. Możesz nagrać nawet 2-3 różne wersje wstępu i potem wybrać tę, która wypada najciekawiej. Pamiętaj: to właśnie ten pierwszy moment daje Ci szansę zainteresować właściwe osoby – te, dla których tworzysz.

Krok 4: Rozwiń treść – daj wartość i emocje

Skoro udało Ci się przykuć uwagę hookiem, pora dostarczyć to, po co obserwatorka przyszła: wartościową treść. W głównej części scenariusza rozwijasz swój temat i przekazujesz kluczową wiadomość. Kilka zasad, o których warto pamiętać:

Przykład realizacji treści głównej: jeśli hookiem było pytanie o błąd na siłowni, to w treści wyjaśniasz np.: „Wiele z nas, kobiet, boi się ciężarów i sięga tylko po kardio. A prawda jest taka, że trening siłowy to tajna broń w spalaniu kalorii! Zacznij od małych hantli…” i tak dalej, rozwijasz temat w zrozumiały, konkretny sposób. Klucz: daj z siebie to, co obiecałaś we wstępie. Powiedz, co chcesz przekazać. Nie rób wykładu, nie ciągnij pięciu wątków naraz. Jedna myśl – jedna rolka. Podziel ją na 2-3 punkty, które są zrozumiałe i użyteczne.

Krok 5: Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania (CTA)

Każdy dobry scenariusz na SM kończy się CTA (Call To Action), czyli wezwaniem do działania. Zdecyduj, na czym Ci najbardziej zależy i jasno to zakomunikuj.

Jedno wideo = jedno główne CTA. Nie zasypuj odbiorczyni różnymi prośbami na raz (typu: „polub, skomentuj, udostępnij, wejdź na stronę, kup produkt” – uff, za dużo!). Wybierz to działanie, na którym Ci najbardziej zależy w danym materiale. I nie bój się zaprosić widzów do akcji – często czekają na taką podpowiedź. Zakończ więc konkretnym wezwaniem, z przytupem i pewnością siebie!

Krok 6: Przećwicz, nagraj i bądź sobą!

Masz już napisany scenariusz – brawo! Teraz ostatni krok: wdrożyć go w życie. Przed nagraniem warto zrobić krótką próbę. Przećwicz na głos, co chcesz powiedzieć, możesz stanąć przed lustrem albo nagrać wersję „na brudno” telefonem tylko dla siebie. Dzięki temu sprawdzisz, czy wszystko brzmi naturalnie, czy mieści się w czasie oraz czy czujesz się swobodnie z tym, co i jak mówisz. Jeśli coś Ci nie gra – śmiało, nanieś poprawki. Scenariusz ma Ci pomóc, a nie Cię ograniczać.

Uśmiechnij się, weź oddech i mów własnym głosem. Masz prawo mieć swój styl – może mówisz spokojnie i rzeczowo, a może żywiołowo machasz rękami – to jest Twoja supermoc.

Tworzenie skutecznych rolek na Instagramie to połączenie planowania, kreatywności i spójności. Wykorzystując powyższe wskazówki, stworzysz scenariusze, które nie tylko przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej, ale też pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe.