Kurs online jako narzędzie Public Relations

Ewelina Salwuk-Marko 13 grudnia, 2023

W świecie cyfrowym, w którym każdy może „nagrać kurs”, granica między tym, co wartościowe a tym, co jedynie głośne, często się zaciera. Jednocześnie e-learning staje się jednym z najmocniejszych narzędzi w rękach ekspertów, trenerów, specjalistów i firm – nie tylko do dzielenia się wiedzą, ale też do… budowania marki. Kurs online to nie tylko produkt. To nośnik twojej historii, kompetencji i wartości. Dobrze przygotowany może stać się silnikiem napędowym wizerunku i elementem skutecznej strategii PR.

1. Kurs online jako narzędzie komunikacji eksperckiej.

Zanim opublikujesz kurs, zadaj sobie pytanie: czy ten produkt opowiada o mnie coś ważnego? Kursy online to nie tylko kompendium wiedzy. To forma komunikatu – mówisz światu: „Znam się na tym. Wiem, jak rozwiązać Twój problem. Możesz mi zaufać.” To ogromna wartość z punktu widzenia PR. Eksperci budujący własne kursy zyskują status autorytetów – nie tylko w oczach klientów, ale także mediów i branżowych partnerów. Media szukają dziś ludzi, którzy mają nie tylko coś do powiedzenia, ale potrafią to przekazać w atrakcyjnej i przystępnej formie.

Wskazówka PR: Umieść na stronie kursu zakładkę „O autorze” z historią, która pokazuje Twoją drogę, wartości i doświadczenie. Dodaj swoje zdjęcie – zbuduj most między kursem a Tobą jako twórcą marki.

2. Sprawdź, czy Twój kurs rozwiązuje konkretny problem.

Z punktu widzenia PR, siła Twojego kursu nie tkwi w liczbie modułów ani długości nagrań. Liczy się to, jak bardzo jest potrzebny. Komunikat „ten kurs uczy zarządzania czasem” to za mało. Natomiast: „Ten kurs pomoże Ci odzyskać 10 godzin tygodniowo, nawet jeśli jesteś mamą prowadzącą firmę” – to już temat medialny. Media, klienci i społeczność potrzebują konkretu. Im bardziej doprecyzujesz problem, który Twój kurs rozwiązuje, tym większa szansa, że stanie się on podstawą do publikacji, wywiadu, case study czy nawet kampanii społecznej.

Wskazówka PR: Przepisz opis swojego kursu tak, jakby miał się ukazać w magazynie lub portalu branżowym. Czy brzmi ciekawie? Czy wciąga? Czy od razu wiesz, dla kogo i dlaczego został stworzony?

3. Opowiedz historię – za kursem stoi człowiek.

Każdy produkt, który trafia na rynek, ma jakąś genezę. Jeśli Twoja historia jest autentyczna i inspirująca – nie chowaj jej. Wręcz przeciwnie. Opowiedz ją głośno. Tworzenie kursu może wynikać z własnej potrzeby, porażki, przełomu, sukcesu lub frustracji. Te emocje są nośnikiem wartości w mediach. To właśnie takie historie często przyciągają uwagę redaktorów, dziennikarzy i klientów.

Wskazówka PR: Napisz post lub artykuł: „Dlaczego stworzyłam ten kurs?”. Opublikuj go na blogu, w social mediach lub zaproponuj do publikacji jako gościnny tekst ekspercki.

4. Zadbaj o wizerunek eksperta i lidera opinii.

Kurs może być dowodem na Twoją wiedzę, ale też trampoliną do… większej rozpoznawalności. Jeśli temat kursu jest aktualny, społecznie ważny lub kontrowersyjny – wykorzystaj to. Zgłoś się do podcastów, napisz do redakcji, wystąp na live’ach, nagraj reels. Kurs to często pierwszy krok do zaproszenia do panelu eksperckiego, komentarza w telewizji lub zostania prelegentem na konferencji. Ale tylko wtedy, jeśli go zakomunikujesz – z odwagą i przekonaniem.

Wskazówka PR: Przygotuj krótkie bio eksperta (500 znaków) oraz notkę prasową o kursie. Powinny one zawierać najważniejsze informacje, które możesz wysłać do redakcji lub organizatorów wydarzeń.

5. Unikaj najczęstszych błędów PR w promocji kursu.

Na koniec – ważne ostrzeżenie. Nie każdy kurs działa PR-owo.

Dlaczego? Bo wielu twórców:

kopiuje schematy innych,
nie dba o autentyczność,
Wykorzystuje CHAT GPT i nie weryfikuje treści,
promuje się zbyt agresywnie, przez co traci zaufanie.

PR to nie reklama. To budowanie relacji.

Jeśli zależy Ci na trwałym wizerunku, wybieraj strategię opartą na zaufaniu, wartości i konsekwencji. Nie musisz mówić głośno, żeby zostać zauważonym. Musisz mówić prawdziwie. Przeanalizuj, jak wygląda Twoja komunikacja wokół kursu. Czy jest spójna z Tobą i Twoją marką? Czy mówi o korzyściach, czy tylko o cenie? Czy pokazuje Ciebie jako człowieka, czy tylko jako sprzedawcę?

Kurs online jako Twój PR-owy ambasador

Twój kurs to więcej niż produkt. To manifest, wizytówka, dowód zaufania. Jeśli potraktujesz go jako element strategii PR, zyskasz nie tylko klientów, ale i reputację. A ta – jak wiadomo – nie ma ceny. Zacznij już dziś – nawet od jednego posta, jednej historii, jednej opinii. Z czasem zobaczysz, jak kurs online może otwierać drzwi, o których wcześniej nawet nie marzyłaś.