I love Social Media & I love Marketing Poznań 2025 – wywiady z prelegentami i relacja z wydarzenia

Październikowy Poznań ponownie stał się centrum świata digitalu. W ramach konferencji I Love Social Media, organizowanej przez Sprawny.Marketing w ramach I <3 Marketing & Technology, spotkali się marketerzy, twórcy, stratedzy i content creatorzy, aby wspólnie szukać odpowiedzi na pytanie: dokąd zmierzają media społecznościowe. W tym roku konferencja przeniosła się do Poznania i miała miejsce w Międzynarodowych Targach Poznańskich.

Rozmawiałam z pięcioma wyjątkowymi prelegentami, którzy podzielili się swoim doświadczeniem, spojrzeniem na zmiany w branży i praktycznymi wskazówkami.

Artur Jabłoński: strategie oparte na danych

Artur Jabłoński, CEO digitalk, przypomniał, że fundamentem skutecznej komunikacji w social mediach wciąż są dane, nie intuicja.
„Kiedyś wystarczyło mieć pomysł i dobry copywriting. Dziś trzeba wiedzieć, co dokładnie działa i dlaczego. Dane nie zabijają kreatywności – one ją napędzają” – podkreślał.

Zwrócił uwagę, że marketerzy zbyt często patrzą na wskaźniki próżności – zasięgi czy liczbę polubień – zamiast analizować zachowania użytkowników. Według Jabłońskiego największą siłą 2025 roku będzie łączenie analityki z mikro-storytellingiem – krótkimi, autentycznymi historiami dopasowanymi do konkretnego etapu ścieżki klienta.

Ola Sidorowska: od algorytmu ważniejsza jest autentyczność

Twórczyni i strategini social media Ola Sidorowska mówiła o zmianie paradygmatu – zamiast „trafić w algorytm”, warto „trafić w człowieka”. „Każdy z nas czuje, czy po drugiej stronie jest człowiek, czy maszyna tworząca content dla zasięgów. Ludzie nie potrzebują więcej postów, tylko więcej prawdy” – mówiła.

Podkreśliła, że najlepsze kampanie powstają z rozmów, nie z arkuszy planów. Według niej autentyczność będzie walutą kolejnych lat – marki, które odważą się pokazać niedoskonałość i emocje, zyskają najwięcej.

Beata Borucka (Mądra Babcia): emocje łączą pokoleniowo

Beata Borucka, znana w sieci jako Mądra Babcia, jest dowodem na to, że wiek nie ma znaczenia w social mediach. Jej kanały śledzą setki tysięcy osób, a jej przekaz jest prosty: empatia i ciepło zawsze działają.

„Internet potrzebuje więcej życzliwości. Zamiast uczyć algorytmu, uczmy się siebie nawzajem” – powiedziała. Opowiedziała też o tym, jak młodsze pokolenia z zaskoczeniem odkrywają, że treści tworzone z perspektywy dojrzałej osoby mogą być świeże, ciekawe i autentyczne.

Anna Ledwoń-Blacha: strategia to empatia

Anna Ledwoń-Blacha, współzałożycielka MoreBananas i autorka książki „Strategia w marketingu”, zwróciła uwagę, że strategia nie polega na tworzeniu kolejnych plansz w PowerPoincie, ale na rozumieniu ludzi.

„Najpierw trzeba zrozumieć człowieka, potem stwórz strategię. Nie odwrotnie” – mówiła. Według niej marketerzy wciąż często myślą produktowo, a nie relacyjnie. Tymczasem odbiorca nie chce być celem kampanii – chce być jej częścią.

Ledwoń-Blacha opowiadała także o rosnącej roli marketingu empatycznego i etycznego – takiego, który nie manipuluje, ale pomaga rozwiązywać prawdziwe problemy.

Marcin Radziwoń („5 Sposobów na…”): zasięgi nie są celem

Zachęcał do szukania równowagi między regularnością a autentycznością. W jego ocenie największym błędem twórców jest tworzenie „pod algorytm”, zamiast dla konkretnej społeczności.

Wnioski z konferencji

Tegoroczne I Love Social Media pokazało, że branża marketingowa dojrzała. Nie chodzi już tylko o formaty i zasięgi, ale przede wszystkim o prawdziwą relację z odbiorcą. Wszystkie rozmowy sprowadzały się do jednego: autentyczność, empatia i zrozumienie potrzeb człowieka to nowa waluta social mediów.

Konferencja Sprawnego Marketingi I love marketing oraz też I love social media w Poznaniu 2025 była przeglądem trendów i przypomnieniem, że za każdym ekranem stoi człowiek. A technologia, nawet ta najbardziej zaawansowana, nigdy nie zastąpi autentycznego dialogu.