Niestandardowe podejście do kampanii reklamowych – Agata Koman-Więch

W świecie marketingu online nietrudno odnieść wrażenie, że wiele rzeczy już było. Kolejne kursy, kolejne webinary, podobne do siebie kampanie reklamowe. Tym bardziej inspirujące jest spotkanie z osobą, która nie boi się szukać własnych dróg i odważnie wychodzić poza schematy. Taką osobą jest Agata Koman-Więch – specjalistka od mobile video, marketerka i twórczyni cyfrowa.

Agata ma na koncie ponad tysiąc transmisji na żywo, setki kampanii i kilkanaście produktów cyfrowych. Jednak nie liczby robią największe wrażenie, lecz to, w jaki sposób podchodzi do promocji i kontaktu ze społecznością. W naszej rozmowie powtarzała jedno: „Lubię robić inne rzeczy. Lubię być dwa, trzy kroki przed moją branżą, przed konkurencją i lubię, kiedy to oni mnie gonią, a nie ja ich”.

W trasę zamiast konferencji

Jednym z najbardziej niestandardowych działań Agaty była kampania promująca Klub Lokalnych Firm. Zamiast organizować drogi event w Warszawie, zdecydowała się na trasę po Polsce… camperem.

„W dwa miesiące postawiliśmy event w sześciu miastach, okleiliśmy kampera i to było coś, czego wcześniej nikt nie zrobił. Nie chodziło nawet o pozyskiwanie nowych klientów, ale o integrację i pokazanie, że jestem człowiekiem, że chcę ludzi naprawdę spotkać”.

Koszt całej akcji wyniósł około 30 tysięcy złotych, czyli znacznie mniej niż klasyczna konferencja w jednym mieście. Efektem było zacieśnienie relacji w społeczności i ogromne zaangażowanie. To przykład, że kreatywność w kampaniach nie musi oznaczać wysokich budżetów, ale odwagę, by zrobić coś inaczej niż wszyscy.

Kampanie z przymrużeniem oka

Agata szczególnie mocno akcentuje, że promocja nie musi być śmiertelnie poważna. Dla swojego kursu „Solo Video – wyciśnij maksa z telefonu” stworzyła całą komunikację opartą na motywie cytryny i limonki. W jednej z rolek umieściła telefon w wyciskarce do cytrusów, tak aby wyglądało, że wyciska z niego sok.

„Ludzie się zastanawiają, czy warto inwestować 300 zł w wyciskarkę, skoro użyję jej tylko raz w rolce. A ja patrzę na to inaczej – to inwestycja. Ta rolka zarąbiście sprzedała”.

Była też seria rolek stylizowanych na pościg. Agata w limonkowym dresie uciekała, jej asystentka w policyjnym mundurze próbowała ją zatrzymać, a finał rozgrywał się podczas przesłuchania. Całość wymagała dużej pracy nad scenariuszem, ale efekt był nie do podrobienia – kurs został zapamiętany, a kampania wyróżniała się na tle innych.

Reality show zamiast premiery

Innym przykładem niestandardowego podejścia był launch kursu w formie reality show. Agata zaprosiła grupę kobiet do willi, gdzie przez trzy dni testowały kurs przed premierą. Wszystko było relacjonowane na Stories, a społeczność mogła śledzić proces niemal na żywo.

„Zgłosiło się wtedy ponad 800 osób, żeby ten kurs przetestować ze mną. W trzy dni nagrałyśmy reality show i to była genialna rozgrzewka przed sprzedażą. W pierwszym miesiącu do klubu dołączyło ponad 800 osób”.

To pokazuje, że świeżość formy w połączeniu z autentycznością potrafi przynieść spektakularne efekty.

Autentyczność jako fundament

Przy całej tej kreatywności Agata podkreśla, że kluczowa pozostaje autentyczność.

„Nie udawaj, nie używaj słów w internecie, których nie używasz na co dzień, bo cię to bardzo szybko spali. Internet czuje fałsz. Rób to, co naprawdę czujesz”.

To przypomnienie, że nawet najbardziej efektowna kampania nie obroni się, jeśli będzie sztuczna. Odbiorcy błyskawicznie rozpoznają brak spójności.

Moje refleksje

Słuchając Agaty, miałam wrażenie, że wiele z nas – szczególnie soloprzedsiębiorczyń – zbyt mocno boi się wyjść przed szereg. Nie chcemy „przesadzić”, wolimy pozostać w bezpiecznych ramach. A przecież to właśnie nietypowe działania sprawiają, że marka zostaje zapamiętana.

Kampania nie musi być tylko o sprzedaży. Może być o budowaniu więzi, o dawaniu ludziom przeżyć i doświadczeń. Czasem to właśnie te niestandardowe działania, które w pierwszej chwili wydają się ryzykowne, tworzą największą wartość.

Agata pokazuje, że warto mieć odwagę, aby testować, bawić się i szukać własnych dróg. Bo w świecie, gdzie wszyscy robią to samo, najbardziej liczy się autentyczność i odwaga bycia sobą.

Agata Koman-Więch – Szkoleniowiec, marketer i twórca cyfrowy. Pomaga firmom i markom osobistym wykorzystać potencjał video marketingu, by szybciej budowali zaufanie klientów i sprzedawali więcej. Dużą częścią jej aktywności są produkty online, w których szkoli z wykorzystywania możliwości video marketingu i social media firmy oraz marki osobiste. Wykonała ponad 1000 transmisji na żywo z przedsiębiorcami i markami osobistymi. Twórca kursów online, wyzwań video, webinarów, platformy subskrypcyjnej. Swoje umiejętności autoprezentacji medialnej wykorzystuje również do wystąpień na żywo jako prelegent na konferencjach branżowych, zapraszana jest do licznych wywiadów i prelekcji jako gość specjalny. Przeszkoliła ponad 15.000 osób z zakresu video i social media.