Jak stworzyć efektywną strategię SEO dla nowego sklepu internetowego?

Wyobraź sobie, że Twój nowy sklep internetowy to statek, który właśnie wypływa na szerokie wody. Bez odpowiedniego kompasu, czyli strategii SEO, dotarcie do pierwszych klientów może okazać się prawdziwym wyzwaniem. W tym artykule znajdziesz sprawdzone porady, jak zbudować skuteczną strategię SEO, która pozwoli zdobyć cenny ruch organiczny i przyciągnąć potencjalnych klientów. Zrozumiesz, dlaczego holistyczne podejście do SEO jest nie tylko kluczem do sukcesu, ale i fundamentem, na którym warto budować rozwój Twojego sklepu internetowego.

Co to jest strategia SEO?

Strategia SEO (z ang. Search Engine Optimization) to spisany zbiór taktyk, działań i metod, które mają na celu zwiększenie widoczności Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing. Obejmuje ona zarówno optymalizację elementów na stronie (on-site), jak i czynniki zewnętrzne: link building (pozyskiwanie linków z zewnętrznych źródeł).

Kluczowym elementem strategii SEO jest zrozumienie i dostosowanie się do algorytmów wyszukiwarek, które regularnie się zmieniają, aby zapewnić użytkownikom trafne i wartościowe wyniki. Efektywna strategia SEO wymaga ciągłej analizy, monitorowania pozycji słów kluczowych, śledzenia ruchu na stronie oraz regularnej optymalizacji.

Dlaczego strategia SEO dla nowego sklepu internetowego jest istotna?

Strategia SEO dla nowego sklepu ma na celu zwiększenie widoczności w wyszukiwarce dla określonych słów kluczowych, co przynosi długoterminowe korzyści:

• przyciąganie ruchu na stronę,
• generowanie sprzedaży z ruchu organicznego,
• kształtowanie świadomości marki,
• budowanie zaufania i wiarygodności u użytkowników.

Posiadanie dobrze zaplanowanej strategii SEO pozwala na rozsądne podejmowanie decyzji, inwestycji i wprowadzanie zmian mających na celu uzyskanie lepszych wyników organicznych. Na początku warto zlecić opracowanie strategii doświadczonemu ekspertowi, aby rozpocząć pozyskiwanie ruchu organicznego do sklepu.

Jak rozpocząć tworzenie strategii SEO dla nowego sklepu?

Podstawą skutecznej strategii SEO jest jasne określenie celów, które chcemy osiągnąć, np. poprzez metodę SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound). Głównym celem może być generowanie sprzedaży, pozyskiwanie nowych klientów czy zwiększenie świadomości marki. Kluczowym krokiem jest zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy związane z kategoriami produktowymi.

Krok 1 – Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych to fundament każdej strategii SEO. Słowa kluczowe to zapytania, jakie użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę w konkretnym celu. Wyróżniamy cztery główne intencje:

• nawigacyjne – np. YouTube, Allegro,
• informacyjne – np. jak wybrać lodówkę wolnostojącą,
• komercyjne – np. słowa kluczowe: najlepsze opony zimowe, ranking szamponów do włosów,
• transakcyjne – np. odkurzacz Dyson V15.

Skupiając się na frazach transakcyjnych, można przyciągnąć ruch o wysokiej intencji zakupowej. Do analizy słów kluczowych można wykorzystać narzędzia takie jak: Senuto, Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner czy wtyczka Keyword Surfer Extension.

Do dalszej analizy wykorzystujemy przykładową bazę słów kluczowych z narzędzia Senuto. Jako przykład użyjemy frazy „muzyka relaksacyjna”. Logujemy się do narzędzia Senuto, klikamy przycisk „Baza słów kluczowych”, następnie wpisujemy nasze słowo kluczowe i wybieramy „Wyszukaj”.

Z wybranej listy słów kluczowych selekcjonujemy frazy o charakterze transakcyjnym, które będą skierowane na strony kategorii oraz produktów. Poniżej przedstawiono przykłady interesujących nas fraz wraz z ich średnią miesięczną liczbą wyszukiwań.

Jeśli nie masz dostępu do narzędzi, możesz przeprowadzić taką analizę, obserwując układ kategorii u konkurencji lub korzystając z automatycznych podpowiedzi w wyszukiwarce. Wystarczy wpisać w Google interesującą Cię frazę, aby rozpocząć analizę.

Krok 2 – Podział słów kluczowych na klastry tematyczne

Po analizie słów kluczowych warto je pogrupować według tematów, aby lepiej zorganizować strukturę strony internetowej. Frazy przypisujemy do odpowiednich stron i kategorii. Warto również ręcznie sprawdzić frazy w wyszukiwarce, aby upewnić się, że są one odpowiednio zgrupowane.

Porównajmy 3 pierwsze wyniki wyszukiwania dla fraz:

• okna dachowe,
• okna do poddaszy.

Wyniki wyszukiwania dla frazy „okna do poddaszy”, źródło: google.com

Krok 3 – Planowanie struktury drzewa kategorii

Dysponując słowami kluczowymi podzielonymi na klastry, powinniśmy zaplanować strukturę drzewa kategorii. Należy zróżnicować produkty na grupy i podgrupy, tworząc hierarchię kategorii i podkategorii. Ważne jest, aby frazy kluczowe były zgodne z ofertą sklepu i nie wprowadzały użytkowników w błąd.

Narzędzia analityczne, czyli wsparcie skutecznej strategii SEO nowego sklepu

Dla oceny skuteczności strategii SEO kluczowy jest monitoring wyników. Zaleca się skonfigurowanie narzędzi takich jak Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA4), które pozwalają na monitorowanie najważniejszych danych dotyczących wyników strony. Regularne analizowanie danych pomaga w podejmowaniu mądrzejszych decyzji i motywuje do dalszych działań.

Optymalizacja SEO on-site

Optymalizacja SEO on-site obejmuje działania na stronie, które mają na celu poprawienie pozycji fraz kluczowych, takie jak:

• tworzenie unikalnych opisów kategorii,
• stosowanie hierarchicznych nagłówków,
• optymalizacja meta title,
• dodanie mapy strony (sitemap.xml),
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• implementacja danych strukturalnych,
• linkowanie wewnętrzne.

Blog jako wsparcie strategii SEO

Tworzenie treści blogowych wspiera pozycjonowanie SEO sklepu na frazy informacyjne, zwiększając liczbę słów kluczowych, na które sklep jest widoczny, oraz budując zaufanie użytkowników. Artykuły na blogu mogą również wzmacniać inne podstrony linkami wewnętrznymi.

Link building

Pozyskiwanie linków zewnętrznych to ostatni element strategii SEO. Zaleca się regularne zdobywanie nowych jakościowych odnośników. Warto pozyskiwać linki od partnerów, dostawców, w social mediach oraz z artykułów sponsorowanych.

Audyt SEO

Audyt SEO to ocena zoptymalizowania witryny, która wskazuje błędy oraz zalecenia do wdrożenia. Warto przeprowadzić audyt jeszcze przed uruchomieniem sklepu, aby skuteczniej opracować strategię SEO.

Podsumowanie

Tworząc strategię SEO dla nowego sklepu internetowego, pamiętaj o jej najważniejszych elementach: analizie fraz kluczowych, dopasowaniu stron docelowych, dodaniu brakujących stron, regularnej optymalizacji on-site, pozyskiwaniu linków zewnętrznych oraz monitorowaniu wyników działań. SEO wymaga czasu i regularnych aktywności, aby osiągnąć założone cele.

Autor

Agata Dulisz – Senior Digital PR & Content Marketing Specialist w Elephate

Odpowiada za powodzenie strategii klientów agencji Elephate. Specjalizuje się w planowaniu angażujących treści, które kochają zarówno wyszukiwarki, jak i sami użytkownicy. Współtworzy kampanie digital PR zyskujące zainteresowanie dziennikarzy największych mediów w kraju. Pracowała z markami z rozmaitych branż – od mody, urody i wnętrz, po edukację, medycynę czy finanse.

Jest związana z content marketingiem od 2017 roku. Lubi łączyć miękkie umiejętności z twardymi danymi i ceni sobie swobodę działania. Wierzy, że dobry plan jest podstawą sukcesu, a późniejsza elastyczność jego gwarantem.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/agatadulisz/