Podcast jako narzędzie marketingowe, które promuje Twój biznes

Ola Gościniak 29 grudnia, 2023

Cześć! Nazywam się Ola Gościniak i od wielu lat pomagam kobietom w rozwijaniu ich biznesów online. Prowadzę marki Jestem Interaktywna oraz Girlbosskie, a w moim codziennym działaniu pokazuję, że można budować dochodowy biznes w zgodzie ze sobą – bez presji, bez wypalania się, za to z empatią, strategią i skutecznymi narzędziami.

Jednym z takich narzędzi, o którym opowiadam w tym artykule (i który był też tematem mojego wystąpienia na wydarzeniu w poznańskim Studio Granda) jest podcast.

„Podcast prowadzę od 2019 roku. Ostatnio sobie sprawdziłam – około 2 stycznia pierwszy odcinek poszedł i to było z podsumowaniem trzech lat prowadzenia mojej marki.”

Zaczynałam od bardzo prostych warunków – mikrofon kupiony za 60 zł, laptop ustawiony na kartonie, totalnie domowe warunki. Ale wiecie co? To wystarczyło. Bo kluczem w podcastingu nie jest sprzęt – tylko treść i relacja z odbiorcą.

Dlaczego podcast?

Podcast to jedno z najpotężniejszych narzędzi w mojej marketingowej skrzynce z narzędziami. Dlaczego?

Daje głos Twojej marce. Dosłownie.
Buduje zaufanie. Ludzie słuchają Cię regularnie, uczą się od Ciebie i… zaczynają Ci ufać.
Tworzy bliskość. Podcast ląduje w słuchawkach, w porannej kawie, w aucie – stajesz się częścią codzienności odbiorcy.
Uczy i sprzedaje jednocześnie. Edukacja i sprzedaż w jednym? Podcast to umożliwia w bardzo naturalny sposób.
Wzmacnia eksperckość. Kiedy dzielisz się wiedzą i historiami – pokazujesz, że znasz się na rzeczy.

Jak wykorzystać podcast do promocji biznesu?

1. Zacznij z tym, co masz

„Zamiast czekać nie wiadomo ile, żeby go wypuścić – zacznijcie z tym, co macie!”

Nie czekaj na idealny mikrofon, studio nagrań i perfekcyjny scenariusz. Zacznij. Nagrywaj telefonem, zmontuj w darmowym programie, wrzuć na Spotify. Pierwsze odcinki mogą być niedoskonałe – i to jest okej.

Ważniejsze niż technika jest to, co mówisz, jaką wartość dajesz i jak autentyczna jesteś. Ja zaczynałam z kamerą z OLX za 60 zł – a dziś mam społeczność, która regularnie wraca do moich odcinków.

2. Podcast jako Twoje centrum treści

To świetne narzędzie do tzw. content recyklingu:

jeden odcinek = treść na bloga,
fragmenty = rolki na Instagram,
cytaty = posty na LinkedIn,
pytania od słuchaczy = inspiracja na newsletter.

Podcast nie żyje tylko w jednej aplikacji – to content, który możesz wykorzystywać wielokrotnie i w wielu kanałach.

3. Monetyzacja podcastu – jak na tym zarabiać?

Podcast to nie tylko „miły dodatek” do strategii – to realne narzędzie sprzedaży.
W moim przypadku podcast wspiera:

sprzedaż kursów online – odcinki edukacyjne, w których pokazuję, jak działać z WordPressem czy budować markę osobistą;
budowanie listy mailingowej – zachęcam do zapisu na listę w zamian za bonusy do odcinków;
wzmacnianie zaufania klientów – bo zanim ktoś kupi mój kurs, chce mnie „poznać” – a podcast daje do tego idealną przestrzeń.

Podcast jako narzędzie relacyjne

To nie tylko kanał marketingowy. To miejsce relacji i dialogu.

„Chciałabym wam powiedzieć, jak nie tylko tworzyć podcast, ale też jak go wykorzystać w tym biznesie, żeby osiągać korzyści finansowe, ale także i inne.”

Podcast pozwala mi być bliżej mojej społeczności. Regularnie otrzymuję wiadomości typu „słuchałam Cię w aucie i to był najlepszy moment dnia” – i wiem, że to coś znaczy.

W odcinkach opowiadam nie tylko o narzędziach, ale też o trudnościach, emocjach, wyzwaniach. Daję przestrzeń do bycia człowiekiem w biznesie – i to trafia do ludzi.

Efekty? Realne i namacalne

„Mój podcast kilka lat temu został wyróżniony przez Forbes Women – to naprawdę fajne wyróżnienie, z którego jestem turbo dumna.”

Ale to nie tylko o nagrodach. To również:

więcej wejść na stronę,
więcej wiadomości od potencjalnych klientek,
większa konwersja z ofert.

Podcast pracuje na moją markę 24/7 – nawet wtedy, gdy ja śpię.

Aktywuj społeczność – case konkursu

Podczas wydarzenia Studio Granda zrobiłam konkurs:

„Do wygrania były moje książki, magazyny, koszulka i kubek… Trzeba było wrzucić story na Instagramie i oznaczyć mnie – Ola Gościniak oraz Girlbowskie.”

To przykład, jak w prosty sposób można zaangażować słuchaczy i przekształcić podcast w aktywną kampanię w mediach społecznościowych.

Najczęstsze pytania, które słyszę:

Czy trzeba być ekspertem, żeby prowadzić podcast?
Nie. Wystarczy, że masz wiedzę, którą chcesz się dzielić – i chęć, by mówić do ludzi.

Czy ktoś to będzie w ogóle słuchał?
Tak – jeśli będziesz mówić do swojej grupy docelowej, rozwiązywać ich problemy i robić to autentycznie.

Czy podcast się jeszcze opłaca w 2024 roku?
Bardziej niż kiedykolwiek. Ludzie szukają treści głębokich, dłuższych, spokojniejszych – podcast to idealna forma.

Na zakończenie – moja rada dla Ciebie

Nie czekaj, aż będzie perfekcyjnie. Nie musisz mieć pełnego scenariusza, sprzętu z górnej półki i strategii na 5 lat. Po prostu zacznij mówić. Z serca. Do swoich ludzi.

Podcast może stać się jednym z Twoich najważniejszych kanałów marketingowych – jeśli dasz mu szansę.

Do usłyszenia w kolejnym odcinku! 🎧
— Ola Gościniak

PS: Jeśli potrzebujesz wsparcia w ruszeniu z podcastem – napisz do mnie na Instagramie @olagosciniak albo sprawdź moje kursy. Pomogłam już tysiącom kobiet – z Tobą też mogę 💛